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2020-12-27 2:41:26

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一】、【链式营】销,实现】产【品服务多【元

业】态【创新】面【,出版产【品结构】【不断推】陈出新,】如【VR书】店【、云课】堂【、自】版【等融合产【品和新】【态将大】放异彩,】与【商、】教【育文】创【等不】行【业的碰撞【将擦出】【的火花】。例如,】在【三联】生【活刊】》【业态】新【的过程中【,“熊】【茶园”】平台主要】通【与国】内【外优】质【茶园】作【,在微信【、微博】【互联网】社交平台】上【供与】茶【文相】关【的产】与【服务,以【构建“】【化茶园】”的方式】涉【茶叶】产【业这】一【“出】+【电商”】的【业态模】【逐渐发】展成一个】新【文化】I【P,转】化【了一】忠【实的中产【阶层粉】【群体。】海豚传媒】是【界转】型【的型】之【一,】在【开创“体【验式阅】【成长空】间”的同】时【积极】以【“读】产【品+教】育【培训+】文【创产品】+【体验书】店”的新】型【合业】态【为托】,【开发】同【年龄段的【系列化】【程,不】断引流刺】激【游衍】生【品销】售【,同】反【哺线上书【店。海】【传媒通】过售卖图】书【打造】品【牌列】课【程、】营【实体书吧【的“一】【龙”服】務,在童】书【直领】域【形影】响【力,】过【来有利于【童书优】【IP在】社【群内的】孵【和开】发【,而】形【成立】化【的产品服【务体系】【商业模】式的良性】闭【。

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不】管【在产业】链【的哪个】【节,关】键【是能够】创【造最】终【消费者】有【独特价】【的产品】或【服务。】②【链营】销【可以使】服【务业态】【合达到】优【势互补】,【并于】向【用户提】供【一揽子】【务方案】或【产品,】还【能产】生【混业相】契【“集约】【市”的】效【应,进】而【形相】对【稳固而】有【利可图】【客户关】系【。通过】这【种式】链【接企业】和【企业、】【业和行】业【、产品】和【产,】能【够有效】实【现产品】【落地和】转【化。链】式【营是】一【种把产】品【“打包】【、让服】务【“组合】”【起的】营【销模式】,【充分体】【了用户】思【维,落】脚【在版】业【,表现】为【IP开】发【主体不】再【是单一】的【内提】供【商,而】是【向内容】【营商转】型【,通过】做【优I】P【的产业】化【开发,】优【化产品】形【态和服】务【业,】实【现用户】从【独立粉】【到粉丝】社【群的转】变【,产】品【的长期】经【营和转】【打下基】础【

三】、【组建团】队【实现】版【权代理】平台

】I【P(知】识【产权】是【指权】人【对其】力【劳动】创【作的】果【享有】财【产权】。【在实】过【程中】其【涵义】渐【泛化】目【前中】文【化创】产【业中】说【的IP】,【是知】产【权和】牌【的结】体【。①】文【所谓I】P【开发,】是【契合】业【现实】对【知识】权【和品】的【开发】具【体则】研【究对】圈【定于】出【版社】质【内容】源【的孵】和【挖掘】

笔】者【认为】出【版业应尝【试建立】【媒体融】合+技术】协【同+业】态【创新”】的【跨界】合【新模式。【媒体融】【方面,】不能单一】依【纸质】书【出,】针【对不】选【题,有选【择性地】【行数字】化开发,】应【有声】书【、子】书【等成】新【的利润增【长点。】【如,在】有声读物】异【突起】的【背下】,【安徽】版【集团与阅【文集团】【展合作】,人股“】懒【听书】”【,图】建【立一】由【视听到互【联、由】【体到全】媒体的出】版【格局】;【凤凰出】版【传媒】团【亦是如此【,通过】【媒介融】合实现了】内【产品】可【读可】视【、可】,【动态、多【维的全】【升级。】③  技】术【同方】面【,过】对【大数】、【云计算、【物联网】【AR、】V【R、A】I【、H5】等【技术的】运【用,】版【业能深化【跨界布】【,更好】地掌握用】户【求,】打【通业】链【条,】用【户获得更【具便捷】【、沉浸】感的产品】体【。将】新【技广】泛【嵌入】版【业选题策【划、编】【加工、】营销推广】等【节中】,【为版】业【融合】展【、跨界经【营提供】【无限的】想象空间】。【也应】注【意避】技【术的】本【陷阱。如【中信出】【社在开】发“有样】儿【Ap】p【项目时】,【采用】联【合对外合【作的模】【,但未】能控制好】合【细分】项【目比】重【,呈】出【“自建业【务少,】【作业务】多”的态】势【赢利】并【不想】

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当】前【,传统的【出版营】销渠道正】逐【渐多】通【路的新媒【体营销】渠道所消】解【。近】出【现的微博【营销、】视频营销】、【二码】营【销等,本【质都是】将产品和】服【务行】打【包、整合【售卖的】链式营销】,【反的】是【以出版社【(编辑】)为核心】的【传思】维【转向以用【户(读】者)为核】心【的联】网【思维的趋【势。例】如,中信】书【院用】的【小程序等【辅助工】具,使用】户【可在】麦【当劳、万【豪酒店】收听中信】书【院童】书【内容。其【产品逻】辑在于,】通【过索】用【户在不同【场景下】的多元需】求【,通】企【业间的壁【垒,提】高用户的】产【品用】频【率并刺激【消费欲】望。中信】书【院内】容【分发机制【也较为】完善,通】过【社化】的【力量、流【量聚合】的出口,】将【优I】P【和其他】平【台链接】,从而实】现【IP品】牌【的不断强【化

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二】、【跨界经】营【,实现品【牌构建】立【体

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主播:冰悦公主和辰瑞王子, 时代良品
编辑:蚂蚁乐园
责编:西班牙国王杯决赛
监制:闵凤娇
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